广州恒大开除于汉超,挥泪斩马谡还是顺水老虎水果机下载手机版推舟?

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2020年本来是个体育大年,但却被蔓延全球的疫情生生搞成了个体育荒年。没有比赛的日子,围绕比赛产生的话题倏忽间消失殆尽,最近几个月里所有引起热度的体育话题,除了

广州恒大开除于汉超,挥泪斩马谡还是顺水老虎水果机下载手机版推舟?

2020年本来是个体育大年,但却被蔓延全球的疫情生生弄成了个体育荒年。没有比赛的日子,围绕比赛产生的话题倏忽间消失殆尽,最近几个月里首节比赛,比斯利率先得分,郭艾伦马上回应1记3分,比斯利冲击内线连拿6分,带领广东获得领先。接着辽宁队攻防强度不断增大,巴斯连续冲击内线,李晓旭和郭艾伦连续命中3分,辽宁打出1波12—0,19—13反超领先。周鹏连续命中3分止血,随着李晓旭再中3分,辽宁28—27领先结束第1节。所有引发热度的体育话题,除坏消息,还是坏消息。

如果你是个文娱明星,唯1比坏消息更惨的就是没消息。但对运动员却并不是如此,坏消息基本就是最糟的消息。1个多月前,前国脚于汉超就成了1个倒霉蛋,给了沉寂的国内足坛1颗惊雷。

在于汉超因涂改车牌的视频在网上暴光后,他被广州交警处罚罚款5000元、行政拘留15天,驾驶证记12分。随即,恒大迅速给予开除的处罚,于汉超同样成为了恒大队史首位被开除的球员。

开除于汉超,究竟是广州恒大挥泪斩马谡还是顺水推舟呢?

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我们先来看看数据吧。上面两张图是来自百度指数的关于广州恒大队的媒体指数和搜索指数。时间坐标是4月5号到5月25号,前后50天。

两张图明显超越平日安稳的热度数倍的崛起就是于汉超改车牌前后的那两3天。

热度高,其实不意味着是好事。取决因而“好”热度,还是“坏”热度,换句话说,就是看舆论在夸你还是骂你。

如今的人工智能时期,没有甚么事是算法没法解决的。判断1个名人还是1个品牌遭到舆论的赞美还是贬损,根本不用笨拙费力的去网上搜索。有专门的算法帮助你解决这个问题——情感分析(Sentiment Analysis)。

这个算法可以24小时全天候实时在线监控舆情,跟踪网友和媒体对你的情感是正面的还是负面的。

是否是第1次听说?没关系,不赖你,毕竟大多数人都是吃瓜大众,咱可都是被追踪的对象。

其实这个工具略微范围大1点有影响力的公司都在用。这套算法工具不但用于监控公司的品牌形象,企业的推行文案的市场反应和效果也能够通过其来分析和优化

那末,广州恒大队4月中旬这个热度高峰究竟是“好”热度,还是“坏”热度呢?

相信很多球迷的答案都是:坏热度。

真的如此吗?

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前面提过,对文娱明星,唯1比坏消息更惨的就是没消息。常常上社交媒体就会知道,1个文娱明星快要没热度了,最快捷、最行之有效的上热搜的办法就是故意泄漏点“丑闻”,或出点洋相。但这个操作是有技能的,需要公关团队精心策划1下。最重要的是要保证在“丑闻”中,明星是1个受害者的形象。这样的转化,不伤大雅,还赚了流量。

这里有1个最好的案例,于汉超当街玩儿行动艺术的装置——他的坐骑奔驰

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作为驰名汽车品牌,奔驰在过去1年3次出现热度高峰。

第1次,是去年4月西安女车主维权事件;第2次,今年春节前北京紫禁城那个任性的姑娘;第3次就是于汉超这事。

第1件事,奔驰质量出现了问题,经销商还坑消费者。毫无疑问的“坏”热度,公关无能为力,根本没有“转化”的操作余地。

第2件事则不1样。虽然事件本身是个负面丑闻,但奔驰作为故事的配角,却是个受害者。所有的新闻都会提及“奔驰”这个品牌,但是没有人讨厌奔驰,而讨厌的对象是那个嫁入豪门的姑娘。

于汉超的事件类似,被“整容”的奔驰一样是受害者。被舆论谴责的是于汉超,而不是奔驰车。

在后两次热搜巅峰中,奔驰这个品牌1再和权贵、富裕阶层联系在了1起。这本届女足世界杯,共5支亚足联球队参赛。除中日,澳大利亚队也倒在1/8决赛阶段——点球大战被挪威淘汰。韩国队和泰国队则在小组赛3连败出局。8强中欧洲球队占据7席成为最大赢家,剩下1个席位花落卫冕冠军美国。分明就是奔驰锲而不舍要传递给潜伏消费者的信息。平时花大价钱拍个广告,费尽心思的写文案,玩命砸钱请代言人,结果拍的广告没人记得住。但是今年1个季度内两起事件,简直绝了,天赐良机,比最有创意的广告还直接、有效。最重要的是,还是延续几天全网轰炸式投放广告,并且还是免费的。

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广州恒大和奔驰类似,但惹上这个么个事其实不能自动给品牌加分。对品牌来说“坏”热度转化成“好”热度最好的办法就是——迅速、高调开除于汉超。

迅速非常重要,千万不能讨论来讨论去,更不能像这篇文章1样,拖延了1个多月才写。热度1没,就算品牌加分,效果也会大打折扣。

之前足坛触及社会事件的负面新闻球员很多,刑1月1日,上海久事队球员麦卡勒姆(右)在比赛中进攻。 当日,在2019⑵020赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)常规赛第23轮比赛中,浙江稠州银行队客场以126比110克服上海久事队。 新华社发 (海沙尔摄)事拘留的也不鲜见。但却绝少有俱乐部完全和球员断绝关系清算门户的。

早在今年初,恒大管理层就将于汉超列入转会名单中。由于伤病缘由,过去1年于汉超越场聊聊,对恒大已没有多少实用价值。高龄、高薪的于汉超成了恒大的1个包袱。本来恒大俱乐部在是想卖于汉超换资金的,在主教练卡纳瓦罗的极力要求之下,俱乐部同意了让这名老将继续留守。

另外在于汉超越事后不到1周时间,恒大有1个重大的新闻要发布,就是斥巨资新建专业球场。这个时候出现负面新闻必须迅速处理。

对早就不想要于汉超的恒大,做出当机立断的开除决定,说明了恒大俱乐部的公关、人事部门都非常专业。果断的履行了把突发负面新闻转化成1个万众喝彩的正面新闻的方案。

不管从俱乐部“瘦身”解约本钱角度,还是品牌市场热度角度,这都是1个市场和公关部份花钱买不来的绝佳机会。

他在刚开始的时候确切很努力,但他依然是1个基石。另外,他打边锋,这些都是很有价值的。对1个在两个小后卫上投入很多的球队来讲,在第3个位置上得到1些潜力是很好的。

全部事件中,奔驰和恒大都是受益者,唯1的倒霉蛋就是于汉超。红牌,是他自己申请的。

固然也有对恒大处罚过于决绝的声音,恒大也不是没有准备的。于汉超在结束拘留后,恒大允许他使用俱乐部的健身房保持状态。谁说俱乐部对老臣没“人情味”?这1系列操作,完美无缺。